Tjoho, vi vann Guldkoppen!

I fredags var det avslutning på Berghs och diverse utmärkelser delades ut. Bland annat delades Guldkoppen, den som man sedan ska kunna sätta sina Guldägg i, ut till bästa kommunikationsprojekt. Och den gick till oss som jobbat med kampanjen "En låda pension" för AMF Pension! Klang och jubel!

Kampanjen presenterar tjänstepension på ett förbranschen helt nytt sätt: förpackat på låda och placerat i ett sammanhang som påminner om glossiga modemagasin.

Vi har fått mycket positiv respons från såväl utställningsbesökare som kompisar och lärare. Det känns som att vi rört om i pensionsreklamgrytan och därför känns det här priset extra kul att få tycker jag.

När vi satt i min lägenhet i januari och satte upp mål för projektet sa vi att vi skulle vinna Guldkoppen. Någonstans i april kändes väl det sådär nåbart. Men vi jobbade på och nu är vi vinnare!

Ett stort tack och grattis till Christian, Malin, Albin, Anette, Marielle, Kristina, Fredrik och Catharina!

Foto: Malin Huusman

En kampanj på gång

Resumé kallar vårt examensarbete En låda pension en "kampanj på G".

"AMF Pension har i nuläget inte bestämt sig för om de kommer att använda kampanjen eller inte men säger till Resume.se att examensarbetet är synnerligen väl genomfört."

Jajemen!

DRIVEN

Ett av examensprojekten på Berghs SoC. Det finns fortfarande möjlighet att se hela filmen, och allt annat spännande, imorgon 12-18, på Sveavägen 34. Kom, kom!

Studenter på Berghs har förpackat tjänstepension

Unga akademiker är inte intresserade av pensionsfrågor och uppfattar pensionssystemet som krångligt. AMF Pension vände sig till oss studenter på Berghs School of Communication för en ny infallsvinkel. Lösningen är En låda pension – tjänstepension konkret förpackat i en låda.

Under våren har vi, en grupp studenter från Berghs School of Communication, på AMF Pensions uppdrag arbetat med en kampanj för att nå unga akademiker mellan 23-30 år. Kommunikationsprojektet är en del av studenternas examensarbete. Målet är att få målgruppen att intressera sig för tjänstepension.
-- Vi insåg tidigt att vi måste gå ifrån det som övriga branschen kommunicerar, vilket ofta är rationella argument eller snack om personlig mognad och liknande. För att nå den kräsna målgruppen krävs något annat, säger Johanna Look, projektledare för kommunikationsprojektet.

Lösningen är En låda pension. Där finns det studenten behöver veta om sitt tjänstepensionsval och blir också förvaring för framtida utskick, som årsbesked och liknande. Dessutom kommuniceras En låda pension på ett för pensioner nytt sätt med ett bildspråk hämtat från modevärlden.

AMF Pension är nöjda med resultatet.
-- Studenterna var otroligt engagerade, de tog sig an problemet och skapade sig snabbt en förståelse av uppdraget. Leveransen har varit över vår förväntan och det har varit ett roligt samarbete, säger Pär Ahrling, försäljningsansvarig privatmarknad på AMF Pension.

Slututställningen, Brands of Berghs, pågår mellan 25-27 maj på Berghs School of Communication på Sveavägen 34. Under lördag och söndag är det öppet mellan 12-18.

Kolla även in Resumétv.

Farligt nära nu

Vi är farligt nära nu. Närmare bestämt tretton timmar kvar innan slutpresentation för AMF Pension. Det är då vi ska visa dem hur vår klockrena lösning kommer att få dem att gå om samtliga konkurrenter i jakten på de unga tjänstepensionsväljarna.

Vi har jobbat stenhårt de senaste veckorna. Mat, sömn och träning har varit nedprioriterat till förmån för montering av units på pannåer, rapportskrivande, leave behind-häftande, kaffehämtning på Seven och annat som hör ex-jobbande till.

Det har varit otroligt lärorikt att jobba i en grupp med olika kompetenser och människor. Samtidigt är det inte utan att det kommer att vara sanslöst skönt när det här är över.

Då börjar livet och vid det här laget vet jag om någon att framtiden är ljus. Jajamen.

Life is like a supermodell...

Livet är spännande. I dag är det en fläkt av fotoateljé på Manhattan, Vouge och supermodellyx i mitt liv. Evian och Laura Mercier. Fotoblixtar och fläkt som gör så att håret fladdrar och ögonen blir torra.

I själva verket sitter jag i Studio Fernvik vid Telefonplan. Det är dags för plåtning till slututställningen. Fotografen Kalle Gustafsson är i full gång med att plåta modellen Nelly från MIKAs. Stylisten Adrienne Sandelin och make-upartisten Johanna Sylvan jobbar med kläder, hår och smink.

Vi är supereffektiva idag. Anette jobbar med att göra ut lösningar, Albin håller kollen på fotograferingen, Christian smsar och jag jobbar vidare med vår rapport som ska vara klar redan på måndag.

Det ska bli väldigt spännande att se hur det blir sen. Resultatet ser du i vår monter i rum 44 på Berghs slututställning 25-27 maj.

Jag lovar -- pension som ni aldrig sett den förr!

Avslöjande på Berghs

Igår eftermiddag avslöjade styrgruppen årets tema på slututställningen 24-27 maj. En stor skara förväntansfulla och nyfikna studenter hade samlats i ateljén för att ta del av avslöjandet. Vad det blir? Nja... det håller vi hemligt ett tag till. Men jag tror det kan bli mycket bra om det görs rätt.

Visslingar och rop!

Idag har jag gjort research om AMF. Bland annat ringde jag, under cover, till deras 020-nummer för att "prata pension". Låtsades vara en helt vanlig 26-årig student som börjat fundera lite på pensionssparande. Låtsades vara jättetacksam när kvinnan i luren erbjöd sig att skicka lite material på posten. Lade på slutet till den luriga men helt oskyldiga frågan "Är det många i min ålder och situation som hör av sig till er och vill prata pensionssparande?" Ja, vad skulle hon svara...

Inte en undersökningsmetod som vår planner Fredrik skulle godkänna, men ett litet finger i luften och lite koll på hur man som 26-årig student med pensionsdrömmar bemöts av AMF:s callcentermänniskor, vilket kanske kan vara intressant att ha med sig.

För nu drar det igång. Imorgon ska vi ha möte med vår kontakt på AMF, Pär Ahrling. Han ska berätta lite mer om företaget och uppdraget och vi kommer att ställa en massa frågor. Sedan kommer vi att gå från mötet med ännu fler frågor i huvudet. Dessa ska vi bena ut på nästa projektmöte.

Tills dess ska jag ha en utförlig projektplan klar. Jag har börjat skissa lite på den idag. Det kommer att bli mycket jobb. "Blod, nja, men svett och tårar", utlovade Ola Cronholm under gårdagens introduktion om examensprojektet. Det blir det säkert. Vi får ladda med Kleenex när inlämningsdatumet närmar sig. Men min målsättning är att projektplanen ska vara så smart att vi slipper det. Fler visslingar och rop än svett och tårar, om jag får bestämma. Ha!

Vem vill bli gammal?

Ingen, förmodligen. Eller väldigt få. I alla fall inte just nu.

Det är just därför vårt examensprojekt är det roligaste och mest utmanande. Vi ska nämligen hitta ett nytt koncept för att få fler unga människor att pensionsspara. Och inte hos vem som helst, utan hos AMF.

Själv pensionssparar jag faktiskt, sedan flera år. Varje gång den där ynka hundralappen dras från kontot drar jag en hopplös suck. Vilken skillnad gör de där pengarna egentligen? Som en kompis sa, "jag kommer att ha råd att vara pensionär i tre månader". Men nu kanske jag får reda på allt bra med pensionssparande. Eller i alla fall allt som man ska säga att är bra med det.

Något som verkar riktigt bra är vår grupp. Kristina och Fredrik som kommer att fungera som planners, Christian som är copy, Anette och Albin som AD:s och som produktionsledare/operativa projektledare Catharina och Malin. Själv ska jag vara projektledare och informatör. Vi har fått en erfaren handledare i Pelle Hasselgren, VD på TANK.

På torsdag ska vi träffa vår beställare på AMF. Så morgondagen kommer ägnas åt allehanda research om pensionssparande. Sexy, sexy.

"Fort och fel."

Projektledarproffset Gunilla Bergh har lärt oss hur vi inte ska göra saker när vi kommer ut i Verkligheten. "Fort och fel." Tydligen görs det både fort och fel även på stora byråer med rutinerade projektledare och konsulter.

Vi kommer att få många tillfällen att träna på att inte göra fort och fel under examensprojektet. Jag kan knappt vänta.