"Ett knippe associationer."

Mycket intressant fick vi lära oss under kursen Affärs- och varumärkesstrategier. Jag minns särskilt när Mats Georgson frågade vad som är viktigt för oss människor. Han menade att den som vågar ställa den frågan är den som lyckas riktigt bra inom branding. Han levererade också den tydligaste definitionen av vad ett varumärke är: "ett knippe associationer." Svårare än så är det inte. Lätt att komma ihåg är det också.